2023年，中國在線旅游市場在經歷了數年的波動與調整后，正步入一個以“深度體驗”和“精準服務”為核心的新發展階段。用戶不再僅僅滿足于機票、酒店的標準化預訂，而是對旅程的便捷性、個性化、安全感和情感共鳴提出了更高要求。在這一背景下，各大在線旅游廠商的競爭焦點，已從單純的產品覆蓋與價格競爭，轉向對“用戶服務力”的全方位構建。而易觀發布的《2023年中國在線旅游廠商用戶服務力洞察》報告，深刻揭示了這一轉型趨勢，并明確指出，先進的軟件技術推廣與服務已成為提升用戶服務力的核心引擎。

一、 用戶服務力內涵的深化：從交易到全程陪伴

“用戶服務力”在當前的在線旅游語境下，被賦予了更豐富的內涵。它貫穿于用戶從靈感激發、行程規劃、預訂支付、行中體驗到行后分享的全生命周期。其核心維度包括：

1. 智能響應力：借助AI客服、智能問答機器人，提供7x24小時的即時響應，解決基礎咨詢與突發問題。
2. 個性化推薦力：基于大數據與算法模型，深入理解用戶偏好，提供“千人千面”的行程建議、產品組合與優惠信息。
3. 行程保障力：通過技術手段實現動態風險監控（如天氣、交通）、緊急援助通道以及便捷的售后處理流程。
4. 體驗創新力：利用AR/VR、虛擬導游、沉浸式內容等提升預訂階段的決策體驗和行中的游覽體驗。
5. 生態協同力：整合目的地服務、本地生活、社交分享等多元場景，為用戶提供一站式、無縫銜接的服務網絡。

二、 軟件技術推廣服務：構筑服務力的技術基石

報告強調，上述服務力的實現，高度依賴于一系列軟件技術的推廣、應用與深度整合：

• 人工智能與機器學習：這是實現智能化和個性化的核心。NLP（自然語言處理）技術提升了客服機器人的理解與溝通能力；推薦算法則不斷優化，從關聯推薦走向因果推理與深度興趣挖掘。領先廠商正利用AI進行需求預測和動態定價，甚至為用戶生成定制化的旅行攻略腳本。
• 大數據與云計算：海量用戶行為數據、交易數據和地理位置數據的實時處理與分析，是精準畫像和敏捷服務的基礎。云平臺提供了彈性可擴展的計算能力，確保在高并發場景下服務的穩定性，并支持快速部署新的服務模塊。
• 移動端與小程序生態：作為最主要的服務觸點，APP與小程序的功能集成度、交互流暢度和輕量化體驗至關重要。技術推廣服務聚焦于提升原生應用的性能，并利用小程序實現“即用即走”的輕服務快速滲透，如景點語音導覽、餐廳排隊、交通卡券領取等。
• 物聯網與實時數據融合：與酒店智能客房、景區閘機、租車車輛等物聯網設備的連接，使得在線旅游平臺能夠獲取更豐富的實時場景數據，從而提供更精準的行中服務（如無接觸入住、景點擁擠度提醒）。
• 安全與隱私計算技術：隨著數據驅動服務的深化，保障用戶數據安全與隱私合規成為技術服務的底線。差分隱私、聯邦學習等技術的應用，在保護用戶隱私的前提下，實現數據價值的挖掘與模型訓練。

三、 廠商實踐與競爭格局分化

根據洞察，頭部在線旅游廠商在技術驅動服務方面已形成差異化路徑：

• 平臺型廠商（如攜程、飛豬）：依托龐大的流量和綜合生態，致力于構建“技術中臺”，將AI、大數據等能力標準化、模塊化，賦能平臺上的各類供應商，提升整體服務效率與一致性。
• 垂直細分廠商（如專注于民宿、定制游、商務旅行的平臺）：更側重于利用技術深耕特定場景，例如通過VR技術全景展示特色民宿，或為企業客戶開發高度自動化的差旅管控與報銷一體化軟件服務。
• 內容社區起家的廠商：則強化其“技術+內容”的雙輪驅動，利用算法將高質量旅行圖文、視頻內容與可預訂產品精準匹配，激發需求并完成服務閉環。

競爭格局顯示，那些在軟件技術研發上持續投入，并能將技術能力高效轉化為可感知、有溫度的用戶服務體驗的廠商，正建立起更深的用戶忠誠度和品牌護城河。

四、 未來展望：技術向善與價值共創

中國在線旅游廠商用戶服務力的提升，將繼續與軟件技術的演進緊密相連。趨勢將朝向：

1. 生成式AI的深度應用：AIGC（人工智能生成內容）不僅用于生成營銷文案，更可能成為個性化的“旅行策劃師”，自動生成并調整復雜的多目的地行程。
2. 全程無障礙的智能交互：語音交互、多模態識別將更普及，為不同群體（如老年人、殘障人士）提供更平等的旅行服務體驗。
3. 可信數字身份與權益通證：基于區塊鏈等技術的數字身份和積分權益系統，可能打破平臺壁壘，讓用戶的旅行身份和累積權益在全網通行，提升服務連貫性。
4. 可持續發展導向的服務設計：技術將被用于測算和推薦碳足跡更低的行程，鼓勵環保選擇，體現企業的社會責任。

總而言之，易觀的洞察清晰地表明，2023年及軟件技術推廣服務已遠非后臺支持工具，而是前端用戶服務力的直接構成部分。在線旅游廠商的競爭，本質上是一場以用戶為中心、以數據為燃料、以軟件技術為引擎的持續創新競賽。唯有將技術深度融入服務血脈，才能真正實現從“旅行交易平臺”到“可信賴的旅行伙伴”的跨越。